露露乐蒙将推首个男鞋系列中产女性“收割机”加速布局男性市场新京报贝壳财经讯（记者王线日，新京报贝壳财经记者获悉，lululemon（露露乐蒙）首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市，这是lululemon正式推出的首个男鞋系列。另外，涵盖男款及女款的beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋，将分别于3月19日和5月7日推出。值得注意的是，2024年1月下旬，该品牌亚太区首个男装门店在北京颐堤港开业，lululemon称之为“专为男性客人服务的空间”。

　　作为一个从中产女性切入的瑜伽服品牌，lululemon对男性市场的看好始于2013年。经过几年发展，该品牌在2019年提出首个“Power of Three”五年计划时，明确指出将扩张男性市场作为发展核心，同时设定“到2023年，男性产品收入和电商收入较2018年翻一番”的目标。2022年，lululemon在发布“Power of Three×2”新五年增长计划时，再次重申男性市场的重要性，并设定“到2026年，男性业务营收较2021年翻倍”的目标。

　　财报显示，2022年，lululemon的男性业务净收入同比增长27.3%至19.6亿美元；2023年第三季度，lululemon的男性业务净收入同比增长15%至5.05亿美元，虽然女性业务依然是营收贡献主力，但男性业务的营收占比已增至23%。

　　新京报贝壳财经记者注意到，除了拓展男性市场，lululemon近年来也在品类上不断拓展。2019年起，露露乐蒙相继推出了男装、个人护理、网球、男士高尔夫、徒步系列等产品。

　　随着瑜伽市场的迅速发展Boyu Sports，露露乐蒙面对的竞争日益加剧。传统运动服饰品牌耐克、阿迪达斯、李宁纷纷入局，运动健身服装品牌新秀崛起，尤其是2023年下半年，安踏收购Maia Active更是推动了这一细分市场的竞争。

　　压力之下，lululemon也在加速布局新市场，但资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受采访时指出，拓展品类虽然可以为lululemon带来一定的增量，但也有一些不可忽视的挑战。在lululemon目前新拓展的领域中，都已有龙头品牌，如耐克所在的综训运动品类，想要超越存在一定难度。