露露乐蒙将推首个男鞋系列中产女性“收割机”加速布局男性市场

2024-02-12 20:45:19
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  露露乐蒙将推首个男鞋系列中产女性“收割机”加速布局男性市场新京报贝壳财经讯(记者王线日,新京报贝壳财经记者获悉,lululemon(露露乐蒙)首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市,这是lululemon正式推出的首个男鞋系列。另外,涵盖男款及女款的beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋,将分别于3月19日和5月7日推出。值得注意的是,2024年1月下旬,该品牌亚太区首个男装门店在北京颐堤港开业,lululemon称之为“专为男性客人服务的空间”。

  作为一个从中产女性切入的瑜伽服品牌,lululemon对男性市场的看好始于2013年。经过几年发展,该品牌在2019年提出首个“Power of Three”五年计划时,明确指出将扩张男性市场作为发展核心,同时设定“到2023年,男性产品收入和电商收入较2018年翻一番”的目标。2022年,lululemon在发布“Power of Three×2”新五年增长计划时,再次重申男性市场的重要性,并设定“到2026年,男性业务营收较2021年翻倍”的目标。

  财报显示,2022年,lululemon的男性业务净收入同比增长27.3%至19.6亿美元;2023年第三季度,lululemon的男性业务净收入同比增长15%至5.05亿美元,虽然女性业务依然是营收贡献主力,但男性业务的营收占比已增至23%。

  新京报贝壳财经记者注意到,除了拓展男性市场,lululemon近年来也在品类上不断拓展。2019年起,露露乐蒙相继推出了男装、个人护理、网球、男士高尔夫、徒步系列等产品。

  随着瑜伽市场的迅速发展Boyu Sports,露露乐蒙面对的竞争日益加剧。传统运动服饰品牌耐克、阿迪达斯、李宁纷纷入局,运动健身服装品牌新秀崛起,尤其是2023年下半年,安踏收购Maia Active更是推动了这一细分市场的竞争。

  压力之下,lululemon也在加速布局新市场,但资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受采访时指出,拓展品类虽然可以为lululemon带来一定的增量,但也有一些不可忽视的挑战。在lululemon目前新拓展的领域中,都已有龙头品牌,如耐克所在的综训运动品类,想要超越存在一定难度。

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