博鱼体育app下载瑜伽裤巨头盯上男性中产钱包lululemon开出首家中国男装店今年还要卖鞋

2024-02-14 13:30:14
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  博鱼体育app下载瑜伽裤巨头盯上男性中产钱包lululemon开出首家中国男装店今年还要卖鞋近日,lululemon中国首家男装独立门店在北京颐堤港开业,这也是其亚太地区首家男装独立门店。据颐堤港官方公众号介绍,lululemon中国男装首店在颐堤港原有门店基础上扩张面积,并拆分成男女两家门店,延续品牌硬朗黑色的主色调。

  在颐堤港官方公众号发布的门店规划图里,该门店设有男鞋区。此前,lululemon将推出男鞋产品一度引发市场热议,被视为其与大众运动服饰品牌争夺市场的信号。

  时代周报记者以消费者身份咨询lululemon颐堤港店,相关工作人员表示,该门店目前主要售卖外套、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类,产品基本与官网一致。而关于外界最关注的男鞋产品,该工作人员表示:“目前鞋类还没上,说是今年上线。”

  据lululemon颐堤港小红书账号,该门店将“健身”作为门店特色,在现场办起了哑铃挑战赛:男生单手,女生双手,在不借助外力的前提下,紧握100磅哑铃站直,分别保持10秒、30秒、60秒,能获得不同档位的奖励。

  1月26日,lululemon相关人士向时代周报记者表示,lululemon北京颐堤港门店扩店升级,开设了专为男性客人服务的空间,提供更好的购物体验。

  正式营业前,lululemon曾以快闪店形式为中国男装市场试温。2023年12月,lululemon在上海虹桥天地开设中国内地首个男装快闪空间,特别陈列秋冬跑步、训练及日常出行系列产品,并请来lululemon品牌大使窦骁到现场助阵。

  lululemon加码中国男装市场,正是瞄准了背后广阔的市场空间。据Euromonitor数据,2021年,中国男装行业市场规模为6029.51亿元博鱼体育平台,同比增长18.04%。2022年至2027年,中国男装市场规模复合增长率为3.43%,2027年将达7401亿元。

  作为高端瑜伽服品牌,lululemon在深耕女性业务的同时,也不忘在男性市场上寻求增量。早在2013年,lululemon就开始扩张男装产品线年,lululemon制定并发布第一个Power of Three五年计划,强调将扩张男性市场作为品牌发展核心,同时设定目标:到2023年,男性产品收入和电商收入相较于2018年翻一番。

  据2023年二季度财报,lululemon男性产品营收同比增长15%,占总收入的24%;而在2022财年,lululemon的男士系列产品净收入同比增长27.3%至19.6亿美元。

  未来几年,男性业务仍将是lululemon的营收增长点。2022年4月,lululemon发布的Power of Three×2新五年增长计划同样针对男性业务制定目标,即到2026年,其男性业务营收翻倍。

  针对男性业务的布局,2023年12月,lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报会议中透露将继续扩大男装品类,计划在2024年第一季度推出男鞋。其表示:“品牌男装在全球知名度较低,建立认知度是首要任务。”

  伴随着亚太地区首家男装独立门店开业,lululemon迈出提升场认知度的关键一步。这家在女性瑜伽裤市场里吃尽红利的服装巨头,能否圈粉中国男性中产?

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